La startup française PayLead, fondée en 2016, vient de conclure une levée de fonds en série A de 6 millions d’euros. La société permet aux banques et aux fintechs de créer des programmes intelligents de fidélité basés sur l’analyse avancée de la donnée bancaire. Pour ce tour de table, Open CNP, le fonds de Corporate Venture de CNP Assurances, spécialiste des fintechs et investisseur chez Lydia, October et Alan, l'investisseur historique Side Capital ainsi que des Business Angels experts se sont associés. Parmi ces derniers, Hugues Le Bret, fondateur de Compte Nickel, rentre au comité stratégique de la jeune pousse.

PayLead permet à des banques, des fintechs, de grands marchands ou distributeurs de créer des programmes de fidélité via l’analyse de la donnée bancaire : l’account linked offer. Ces programmes permettent d’offrir un cashback aux clients sur leurs achats online mais aussi offline. L’expérience client est très simple, car PayLead détecte automatiquement les transactions éligibles.

PayLead s’appuie sur la directive DSP2 pour analyser, avec leur consentement, les habitudes de consommation et les dépenses de ses utilisateurs et permettre aux marques de leur proposer des offres commerciales personnalisées, tout en préservant leur anonymat.

Avec l’arrivée de nouveaux acteurs dans l’univers du paiement (les GAFA, les néo banques, …), le secteur est en pleine mutation et la pression monte sur les acteurs traditionnels. « Les banques alloueront dans l’avenir plus de moyens à l’analyse de leur propre richesse en données qu’en achetant des leads aux fabricants de cookies », explique Hugues Le Bret, qui voit en PayLead une véritable arme de satisfaction pour les consommateurs. Et la ruée vers l’or s’accélère. « En 2019, nous avons lancé 5 programmes de fidélité avec le groupe BNP Paribas, Arkéa, Groupama ou encore Poulpeo (un des leaders du cashback   en ligne). Nous avons aussi constitué le plus grand réseau de marchands sur ce type de programme, avec plus de 6000 points de vente, tout cela en moins d’un an ! Et ce n’est que le début, le marché va croître en France et en Europe très rapidement » indique Charles de Gastines.

Grâce à sa position d’unique acteur en B to B to C spécialisé sur ce secteur, PayLead jouit aujourd’hui d’un statut de leader sur ce marché en Europe. « Avec ces nouveaux moyens, nous allons accélérer la livraison de nombreuses fonctionnalités pour enrichir notre produit et continuer à faire une vraie différence auprès de nos clients et prospects. Le marché de la fidélité dans le paiement sera remporté par un acteur technologique capable d’agréger le plus grand nombre de données, tout en prouvant l’incrément du dispositif marketing sur le chiffre d’affaires des marchands. », conclut Jacquelin Becheau La Fonta, COO.